Мы все хотим делать что-то выдающееся. Что-то весомое.
Мы стали криэйторами (экспертами) не для того, чтобы участвовать в “гонке на дно”, наперегонки штампуя халтуру для соцсетей и Телеграм-каналов.
И не для того, чтобы бесплатно работать на Марка Цукерберга и Сергея Брина, кормя вечно голодный алгоритм.
Мы хотели делать стоящую работу, приносить ценность и менять жизни людей.
Но в последние годы наш компас сбился.
Это очень точно подметила Ану Атлуру в своём эссе “Сделайте что-нибудь весомое”:
“Мы создаём больше, чем когда-либо, но это ничего не весит.”
Это, возможно, самое важное эссе, которое я прочитал за последний год.
Оно обнажает огромную пропасть между работой, которую нас заставляют делать алгоритмы и навязанные маркетинговые методы…
…и той, которая оставляет след в мире и приносит нам истинное удовлетворение.
Сейчас мы все бежим, как белка в колесе. Мы производим тонны контента.
Но в конце дня чувствуем, что, несмотря на всю суету, ничего по-настоящему весомого создано не было.
Вот моя любимая цитата из эссе Ану Атлуру:
“Твоя производительность высока, но твой след незначителен. Ты публикуешь (ship), но не строишь (build). Ты называешь себя криэйтором, но что из созданного тобой переживёт месяц оффлайна? Год? Десятилетие? Если ты перестанешь публиковать завтра, хоть что-то останется? Создание контента для 24-часовых циклов – это не свобода, не рычаг (leverage) и не наследие. Это просто сдача собственного времени в аренду.”
Большинство криэйторов смирились с этими правилами. Они покорно согласились участвовать в назвязанной “гонке на дно”.
В конце концов, существуют бизнес-модели, которые идеально вписываются в эту игру.
Сегодня вся индустрия построена на том, чтобы массово воровать поверхностное внимание малозаинтересованных людей. А затем выжимать деньги из этой равнодушной аудитории.
Мы используем хайп, кликбейт, тренды и провокацию, чтобы захватить внимание.
А затем применяем манипуляции, “прогревы” и “дожимы”, чтобы вынудить самых доверчивых людей расстаться с деньгами.
Не знаю, как вам, но для меня эта модель не выглядит, как бизнес, которым я мог бы гордиться.
Я отказываюсь тратить свою жизнь на рутину, штампуя халтуру ради охватов и поверхностных касаний. Я не хочу впаривать “волшебные таблетки” доверчивым людям и зарабатывать на их разочаровании.
Сейчас самая распространённая модель криэйторского бизнеса строится на неглубокой связи и поверхностном вовлечении.
В неё изначально заложено, что LTV (пожизненная ценность клиента) неизбежно будет низким, а клиенты будут одноразовыми.
А это значит, что мы вынуждены постоянно заливать в воронку новые лиды, чтобы компенсировать стремительный отток.
Эта модель настолько неэффективна, что для достойного заработка здесь нужны тысячи (или даже десятки тысяч) подписчиков.
Но это не единственная модель. И уж точно не лучшая.
Я предлагаю отказаться от этой игры и начать играть по другим правилам.
Строить бизнес на фундаменте глубокой связи, доверия и репутации. Делать что-то стоящее и весомое.
Ану Атлуру называет этот подход “Тяжёлым режимом”.
Вот как она противопоставляет его “Лёгкому”:
“Лёгкий режим – быстрый и итеративный; в нём создаётся работа, которая так же быстро делается, как и угасает. Это режим стремительных экспериментов, “побочных квестов” и обильных публикаций.
Тяжёлый режим – более медленный, вдумчивый и целенаправленный (часто это “режим отшельника”). Это режим глубокой работы, результат которой накапливается со временем и обретает непреходящую значимость.”
Сегодня большинство криэйторов застряло в ловушке Лёгкого режима.
Они наперегонки создают шум, пытаясь докричаться аудитории, которая уже выработала иммунитет к этому крику.
Но мы не пойдём за ними в этот тупик.
Мы не будем пытаться перекричать других. Мы начнём создавать чистый сигнал, который “правильные” люди будут рады услышать.
В следующих частях этого мини-курса я расскажу, как создавать ценный сигнал, находясь в исключительно Тяжёлом режиме.
Как устанавливать глубокие отношения с аудиторией и создать своё “племя” суперфанатов.
Как делать важную, весомую работу, которой вы будете гордиться, и построить на этом антихрупкий бизнес, который вернёт вам удовольствие от творчества.
Нажмите на эту ссылку, чтобы перейти ко второй части.
