Перейти к содержимому

Как написать статью для блога, которая попадёт в ТОП выдачи?

ЧИТАТЬ ПЕРВУЮ ГЛАВУ ЧИТАТЬ ТРЕТЬЮ ГЛАВУ

Как написать действительно крутую статью, которая обойдёт всех конкурентов?

Для этого не нужно заканчивать журфак или становиться писателем.

Мои советы помогут вам написать качественную статью для блога, даже если у вас вообще нет никакого опыта.

Это вторая глава моей инструкции и в нем мы рассмотрим следующие темы:

Главный вопрос, который всех интересует: «Как написать статью, которая займёт первое место в поиске?».

В ответ на этот вопрос SEO специалисты приводят десятки или даже сотни различных факторов ранжирования.

Например:

  • процент отказов
  • количество просмотренных страниц одним посетителем
  • среднее время, проведённое на сайте пользователями
  • количество ссылок на статью с других страниц

Действительно ли все они влияют на то, какое место в выдаче займёт наш пост?

Наверное, да.

Нужно ли держать сотню факторов в голове, когда пишешь статью?

Конечно, нет.

Нам нужно сосредоточиться на том, чтобы написать контент лучше, чем у конкурентов.

Но что конкретно имеется в виду под словом «лучше»?

Главный фактор ранжирования.

Есть один самый важный принцип, который позволит нам писать так, чтобы попадать в ТОП.

Давайте опишем его глазами поисковой системы:

  • Человек вводит запрос
  • Переходит на статью «А»
  • Читает её и получает ответ на свой вопрос
  • Удовлетворённый уходит из поиска

В таком случае поисковая система считает статью «А» качественной и будет стараться размещать её выше по данному запросу.

Если же пользователь переходит на статью, не находит ответ на свой вопрос и возвращается в поиск — то это плохой сигнал. Поисковик начинает думать, что ранжирует неправильный пост по данному запросу, и будет понижать его.

Чтобы статья удовлетворила пользователя, она должна быть:

  • самой полной, максимально покрывать тему
  • релевантной запросу
  • удобной для чтения

Чтобы написать крутую статью, нам нужно сначала определиться с форматом.

Лучшие виды статей.

Я хочу выделить 4 вида контента, которые приносят наилучший результат.

1 вид. Расширенный список.

Пример: «Как накачать пресс: 20 лучших упражнений».

Когда я говорю о расширенном списке, я не имею в виду просто перечисление пунктов.

Каждый пункт должен быть описан.

Вернёмся к нашему примеру с прессом:

  • опишите плюсы и минусы каждого упражнения
  • дайте инструкции по их выполнению
  • выскажите своё мнение по упражнениям

Данный вид статей считается самым эффективным, потому что читатели обожают списки.

2 вид. Пошаговая инструкция.

Пример: «Как накачать пресс за месяц. Пошаговая инструкция».

Смысл заключается в том, что читатель проходит все шаги, описанные в статье, и достигает результата.

Ваша инструкция должна быть понятной. Опишите каждый шаг подробно.

3 вид. Кейс.

Пример: «Как я накачал пресс за 45 дней» или «Как Иван Петров накачал пресс за 45 дней».

В такой статье вы показываете свой личный опыт.

Или ссылаетесь на опыт другого человека.

Личный опыт всегда высоко ценится читателями. Особенно, если вы рассказываете о трудностях, которые вы встречали, и как их преодолели.

4 вид. Исследование.

Пример: «Можно ли накачать пресс без диеты? Исследование британских учёных».

Когда мы слышим слово «исследование», то нам представляется лаборатория, учёные, толпы испытуемых.

Но на самом деле вы можете провести небольшое исследование в одиночку, структурировав или проанализировав информацию из открытых источников.

Например.

Вы можете выяснить, какая ниша видеоблогинга наиболее выгодна.

Для этого:

  • закажите прайсы на рекламу у видеоблогеров
  • умножьте стоимость рекламы на количество рекламных интеграций в месяц,
  • разделите на количество подписчиков, чтобы узнать, сколько денег приносит один подписчик
  • посчитайте среднюю сумму для каждой ниши и расставьте по рейтингу

Всё, ваше исследование готово и не понадобились даже лаборатория и белый халат.

Итак.

Выбираем один из этих 4 видов контента для написания статьи на выбранную тему, если это уместно.

Так мы достигнем наивысших результатов в плане поисковых позиций и расшариваний.

Теперь, когда мы выбрали хороший формат, переходим непосредственно к статье.

Как написать статью: 6 шагов.

Ежедневно публикуются миллионы статей. И все они конкурируют за наше внимание.

Контента стало слишком много, причём большинство — плохого качества.

Поэтому найти действительно качественные статьи становится всё сложнее.

Наверное, у всех случалась ситуация, когда прочитав статью, вы жалели, что потратили на неё время, потому что не получили ожидаемой пользы.

Из-за этого поведение читателей сильно изменилось.

Вы думаете, что посетитель, попав на сайт, сразу начинает вдумчиво и последовательно читать вашу статью?

Конечно, это не так.

Первым делом он пытается оценить, стоит ли вообще приступать к чтению.

Он просматривает статью, бегло оценивает её качество и релевантность:

  • Сначала читает заголовок.
  • Потом переходит к введению.

10-15% посетителей уходят с сайта, прочитав только заголовок и введение.

  • После этого он проматывает статью вниз и смотрит на подзаголовки.
  • Оценивает качество изображений.
  • Смотрит на вёрстку статьи.
  • Читает заключение

Всё это длится лишь несколько секунд.

За это время посетитель пытается определить, стоит ли начинать читать данную статью.

И только если статья прошла эту быструю проверку, он приступает к вдумчивому чтению.

Поэтому мы должны хорошо поработать над всеми этими элементами.

А как это сделать, я покажу ниже.

1. Заголовок.

Заголовок — это первое, что видит посетитель.

Если он не зацепил, то читатель покинет наш сайт в течение первых 5 секунд.

Важность заголовка лучше всего понимают печатные издания: газеты и журналы. И у них можно многому научиться.

Ведь от того, какой заголовок они разместят на обложке, зависит, купят ли журнал в газетном киоске.

В Яндекс Дзен заголовок тоже очень важен.

Пользователь перейдёт на статью, только если заголовок его действительно зацепил.

Хотите создать крутой заголовок?

Тогда переходим к конкретным советам и рекомендациям.

Используем цифру в заголовке.

Обратимся к исследованию BuzzSumo.

Они проанализировали 100 миллионов заголовков и определили, статьями с какими заголовками чаще всего делятся читатели.

Как можно увидеть:

  • из первой десятки 5 заголовков начинаются с цифр
  • 2 первых позиции тоже занимают заголовки, начинающиеся с цифр

Также исследователи выяснили, что самая лучшая цифра для заголовка — это 10.

Итак.

Принимая во внимание результаты исследования, мы можем составить следующие заголовки:

  • 10 причин…

Пример: 10 причин посетить Италию.

  • 10 вещей…

Пример: 10 вещей, которые нельзя делать в тренажёрном зале.

  • 10 способов…

Пример: 10 способов тренировать пресс.

  • 10 лучших…

Пример: 10 лучших брендов одежды для детей.

То что в заголовок нужно вставлять цифру, подтверждает и исследование moz.com.

Они проанализировали самые кликабельные заголовки и получили следующие результаты:

Как можно увидеть:

  • на заголовки с цифрами кликают на 71% чаще, чем на заголовки, которые обращаются к читателю
  • на заголовки с цифрами кликают на 227% чаще, чем на заголовки с вопросом
Пишем длинный заголовок.

В этом же исследовании они определили, что самые кликабельные заголовки состоят из 15 слов.

Что? Целых 15 слов?

Отличный заголовок «10 причин посетитель Италию» содержит всего 4 слова! Где взять ещё 11?

Сейчас расскажу, как сделать заголовок длиннее.

В этом нам поможет исследование okdork.com.

Сначала они оценили эмоциональность заголовков с помощью сервиса aminstitute.com.

А затем сопоставили полученную оценку эмоциональности заголовка с тем, сколько раз читатели поделились статьёй.

Как выяснилась зависимость здесь прямая: чем выше эмоциональность, тем больше шеров.

Чтобы добавить эмоциональность своему заголовку, нужно применять следующие слова:

  • Потрясающие
  • Новые
  • Сумасшедшие
  • Крутые
  • Отличные
  • Запоминающиеся
  • Ужасные
  • Шокирующие

Пример 1.

  • Было: «Как провести каникулы в Италии»
  • Стало: «Как провести потрясающие каникулы в Италии»

Пример 2.

  • Было: «7 способов получить скидки, совершая интернет-покупки»
  • Стало: «7 способов получить сумасшедшие скидки, совершая интернет-покупки»

Хотите больше примеров длинных и эмоциональных заголовков?

Зайдите на сайт adme.ru.

Заголовки по формуле 4U.

Чтобы создать цепляющий заголовок, добавляем в него следующие элементы:

  • Usefulness — полезность.
  • Ultra -specifity — ультра-специфичность.
  • Urgency — срочность.
  • Uniqueness — уникальность.

Разберём каждый элемент отдельно.

  • Полезность

Показывает, какую пользу несёт наша статья.

Например: «Как новичку заработать в интернете.»

  • Специфичность.

Показывает, сколько конкретно пользы мы сможем получить, прочитав статью.

Например: «Как новичку заработать в интернете 30 000 рублей.»

  • Срочность.

Показывает, как быстро мы сможем получить эту пользу.

Например: «Как новичку заработать в интернете уже в первую неделю.»

  • Уникальность

Показывает, за счёт чего конкретно читатель сможет получить пользу.

Например: «Как новичку заработать в интернете с помощью бесплатного торгового робота.»

Давайте посмотрим, как будет выглядеть заголовок, включающий в себя все 4 элемента:

«Как новичку заработать 30 000 рублей уже в первую неделю с помощью бесплатного торгового робота.»

Чем больше «U» будет в нашем заголовке, тем лучше.

Добавляем год.

Ещё одна рекомендация — добавляйте текущий год в заголовок статьи.

  • Во-первых, дополнительные цифры в заголовке повысят его привлекательность
  • Во-вторых, читатели будут знать, что данная статья актуальная.

Пример 1.

  • Было: «Как сэкономить на поездке в Италию»
  • Стало: «Как сэкономить на поездке в Италию в 2020 году»

Пример 2.

  • Было: «7 способов получить скидки, совершая интернет-покупки»
  • Стало: «7 способов получить скидки, совершая интернет-покупки в 2020 году»

Только не забудьте проверять актуальность статьи и обновлять дату каждый год.

2. Вступление.

После заголовка, внимание посетителя переключится на вступление.

У вступления есть одна главная задача: оно должно побудить человека перейти к чтению всей статьи.

Чем меньше строчек нам понадобится, чтобы заинтересовать читателя, тем лучше.

Нужно постараться, чтобы в нашем вступлении было не более 10 строк.

Один из самых эффективных способов написать цепляющее вступление — это схема AIDA.

  • Attention — внимание
  • Interest — интерес
  • Desire — желание
  • Action — действие

Разберём каждый элемент подробнее.

  • Внимание.

Первым предложением нужно привлечь внимание.

Для этого можно использовать сильное утверждение или вопрос.

Например: «Хотите узнать, как заработать в интернете?»

  • Интерес.

Затем пробуждаем интерес.

Для этого обещаем что-то интересное.

Например:

«В этой статье я поделюсь с вами 3 эффективными инструментами, с помощью которых я зарабатываю 5 000 рублей в день.»

  • Желание.

Следующий шаг — разжигаем желание.

Для этого расскажите, что получит читатель после прочтения статьи.

Например:

«Просто прочитайте статью, примените мои советы и начните получать деньги, не выходя из дома.»

  • Действие.

Заканчиваем вступление призывом к действию.

Например:

«Не терпится начать? Давайте приступим!»

3. Подзаголовки.

После вступления человек начнёт проматывать статью, читая только подзаголовки.

Так он попытается понять содержание статьи и оценить её.

Чтобы облегчить ему эту задачу, создаём оглавление.

Если наш блог работает на WordPress, то можно установить плагин Easy Table of Contents.

С его помощью для каждой статьи будет создано оглавление, подзаголовки будут автоматически использоваться, как главы.

Подзаголовки не только разбивают статью на части, делая её удобной для чтения. Но и показывают, о чём идёт речь в каждой главе.

4. Делаем статью удобной для чтения.

Если наша статья будет сложной, непонятной и некрасивой, то её просто не будут читать.

Поэтому, думаем о читателях.

Делаем всё возможное, чтобы информация легко усваивалась.

  • Разбиваем текст на короткие абзацы.

Абзацы, состоящие из 1-2 строчек, читаются намного легче, чем абзацы, состоящие из 10 строчек.

Я стараюсь писать каждое предложение с новой строки, чтобы статья хорошо выглядела на мобильных устройствах.

Так что рекомендую делать короткие абзацы: не длиннее 5 строчек.

  • Используем списки.

Удобная вёрстка делает статью лёгкой для чтения.

Самое простое, что можно сделать для этого — чаще использовать списки.

Я подаю информацию в списках везде, где это возможно.

  • Используем простые слова.

Старайтесь использовать простые слова.

Каждый раз, перечитывая только что написанное предложение, ищите сложные слова. Подумайте, нельзя ли заменить их более короткими синонимами.

Мы пишем не докторскую диссертацию и не стараемся поразить читателя сложными терминами.

Наша задача сделать статью проще и понятнее.

Рассказывать простыми словами о сложном — это тот навык, который нужен успешному блогеру.

  • Используем короткие предложения.

Чем короче предложение, тем проще читателям понимать смысл статьи.

Согласно этому исследованию:

  • Если средняя длина предложений в статье равна 8 словам, то читатели понимают 100% информации.
  • Если средняя длина предложений повысить до 14 слов, то люди поймут 90% информации.
  • Если средняя длина повысится до 43, то читатели смогут понять только 10% информации.

Так что я рекомендую составлять предложения так, чтобы их длина не превышала 14 слов.

Ради простоты текста разбивайте одно сложное предложение на два коротких.

Ещё один полезный совет: пишите так, как вы говорите.

Когда мы говорим, мы используем более простые слова, строим короткие предложения.

Поэтому читайте в слух всё, что вы написали. Ваши предложения должны звучать естественно для устной речи.

Если вам режет слух, попробуйте упростить неестественные предложения.

5. Вставляем ссылки на другие сайты.

Блогеры боятся, что по этим ссылкам читатели уйдут на другие блоги.

SEO-специалисты боятся, что такие ссылки понизят ссылочный вес сайта.

Поэтому их вставляют в тест статьи так редко.

Но на самом деле ссылки на другие ресурсы дают много плюсов.

Во-первых, ссылки на другое мнение или дополняющую информации повышают полезность и информативность статьи.

Например:

  • вводя какое-то определение, вы можете дать ссылку на Wikipedia или справочник
  • если вы не согласны с чьим-то мнением, дайте ссылку на оригинал
  • если на другом сайте находится информация, дополняющая вашу статью, то дайте ссылку на этот сайт

Во-вторых, ссылки на подтверждение ваших слов повышают доверие к статье.

Если вы говорите какой-то факт, то старайтесь давать ссылку на источник.

За примером далеко ходит не нужно: в этой статье я дал несколько ссылок на исследования, которые подтверждают мои слова.

6. Добавляем больше визуального контента.

Статья с хорошей вёрсткой — это отлично.

Но статья с хорошей вёрсткой, которая дополнена изображениями и видео — это ещё лучше.

Разбавляйте свой текст визуальным контентом:

  • скриншотами
  • графиками
  • картинками
  • инфографикой
  • видео

7. Приводим примеры.

Примеры могут превратить просто хорошую статью в потрясающую.

  • Если вы говорите, что лампы Эдисона хорошо смотрятся в интерьерах в стиле лофт, то приведите фото или видео примеры.
  • Если утверждаете, что iPhone делает лучшие фото, чем Samsung, то приведите примеры двух снимков для сравнения.

В свои статьи я стараюсь добавлять, как можно больше примеров.

8. Комментарии и расшаривания.

Допустим, мы написали действительно крутую и полезную статью.

Посетитель дочитал её до конца и остался полностью удовлетворён её содержанием.

Кажется, что мы выполнили свою работу на 100%.

Но есть одно простое действие, которое добавит ещё 10% к нашему результату.

Нам нужно попросить читателей об активности.

Так мы сможем получить больше комментариев и расшариваний.

  • Расшаривания (нажатия на кнопку «Поделиться»). Когда читатели делают репосты и делятся ссылкой на статью, мы получаем бесплатных посетителей. За счёт большого количества расшариваний статья может стать вирусной.
  • Комментарии. Во-первых, комментарии вовлекают читателей в контент нашего блога. Во-вторых, в разделе с комментариями часто можно найти много интересной информации и дополнений к статье.

Хотите больше расшариваний — просто попросите о них.

Например.

Напишите в конце: «Если статья вам понравилась, пожалуйста, поделитесь ей со своими друзьями.»

Для того, чтобы получить больше комментариев, задайте вопрос и попросите ответить в комментариях.

Например: «Вы уже начали вести свой блог? Если нет, то что вас останавливает? Напишите ответ в комментариях.»

Да, всё так просто. Просто попросите.

Теперь, когда мы знаем, как написать качественную статью, переходим к SEO-оптимизации.

В третьей главе мы поговорим о том, как убедить поисковые системы, что наша статья заслуживает ранжироваться на первом месте.

ЧИТАТЬ ПЕРВУЮ ГЛАВУ ЧИТАТЬ ТРЕТЬЮ ГЛАВУ

Быстрый доступ ко всем главам статьи: