Это уже восьмое письмо нашей приветственной серии. И я очень рад, что вы дошли до этого момента.
Надеюсь, что идеи, которыми я делился в первых семи частях, нашли в вас отклик и заставили задуматься.
Моей целью было донести до вас ценную, трансформирующую информацию и подарить глубокие инсайты, которые способны изменить ваш взгляд на маркетинг и криэйторский бизнес.
Я понимаю, что многое из того, о чём я говорил, может показаться континтуитивным. Что вам может быть сложно отказаться от своих старых привычных убеждений, принять новую парадигму и решиться делать вещи “не так, как принято”.
Это абсолютно нормально, ведь многим людям очень дискомфортно отличаться от большинства.
Но всё это – не самое главное препятствие на пути к успеху. Я верю, что эту неуверенность и непонимание можно легко преодолеть.
И, по сути, я веду эту рассылку именно для того, чтобы помочь вам справиться со всеми этими трудностями.
На самом деле, главное испытание, с которым вы столкнётесь и которое будет мешать вам стать успешным криэйтором – это Яма.
Яма — это концепция, которую Сет Годин описал в своей одноимённой книге.
Суть её в том, что на пути к любой значимой цели всегда встаёт труднопреодолимое препятствие, которое отсеивает большинство.
Эту Яму проходят до конца только самые настойчивые, самые мотивированные и самые целеустремлённые. Именно она, как фильтр, и отделяет по-настоящему успешных людей от всех остальных.
Для профессионального футболиста – это годы тяжёлых тренировок, которые выдерживают лишь единицы.
Для опытного хирурга – это годы обучения и практики.
Для выдающегося криэйтора – это месяцы или годы создания контента (часто без какого-либо видимого результата и внешней отдачи).
Да, главный секрет успеха заключается в том, чтобы продолжать упорно придерживаться выбранного пути, несмотря ни на что.
Даже когда результат совсем не такой, как вы ожидали. Даже когда нет никаких внешних наград в виде лайков или денег. Даже когда кажется, что вокруг полно более простых и лёгких путей к успеху.
Вот это и есть Яма выдающегося криэйтора.
Как же криэйтору преодолеть Яму?
В этом нам поможет философия, которую Сет Годин описал в другой своей книге “Практика”.
Практика – это подход к созданию контента, который основан не на результате, а на процессе.
Что это значит?
Что вы создаёте и выкладываете контент не потому, что рассчитываете на просмотры или клиентов. Вы делаете это, потому что привержены самому процессу регулярной Практики.
Эту же идею я описывал в своём посте «Процесс бесконечного совершенствования и служения аудитории».
По сути, этим постом я говорю о том, что вам нужно переключиться на совершенно другое «топливо» для своей работы.
Принимая эту философию, вы создаёте и выкладываете контент не для того, чтобы гнаться за метриками тщеславия: просмотры, лайки, подписчики…
…а для чего-то другого: саморазвития или служения небольшой аудитории фанатов.
И это самый надёжный путь к успеху в современном мире.
Да, конечно, вам может повезти. Алгоритмы могут вас подхватить, и вы сразу начнёте получать вовлечённую аудиторию, которая легко превратится в фанатов.
Но давайте будем реалистами: в девяти случаях из десяти такого чуда не произойдёт. И вы должны быть готовы к более вероятному, худшему сценарию.
“Мне повезёт” – это не стратегия, это просто мечта.
Скорее всего, вам придётся завоёвывать своих фанатов буквально по одному. На начальном этапе вам придётся очень много работать, не видя немедленных результатов и не до конца понимая, какое влияние вы на самом деле оказываете.
Чтобы не сдаться и успешно преодолеть Яму, вы должны заранее разработать для себя систему и принять такое мировоззрение, которое поможет вам продержаться месяцы, а то и годы, даже если видимых результатов не будет.
Но это важно не только для новичков.
Самая большая награда криэйтора лежит в накопительном эффекте.
И чтобы пожать плоды от такого накопительного эффекта, вам нужно будет продержаться в игре довольно долго.
Вы должны понимать, что идея быстрого результата – это вредный миф.
На самом деле, секрет успеха заключается в долгожительстве. То есть ваша главная задача – продержаться дольше остальных.
Поэтому с самого начала необходимо принять долгосрочное мышление и настроиться на марафон, а не на спринт.
Это не будет быстро. А раз так, нужно создать для себя такие условия, в которых ваша сила воли не будет постоянно подвергаться испытаниям на прочность.
Нужно изначально выбрать ту игру, в которую вы сможете с удовольствием играть очень-очень долго.
Давайте я расскажу, как это работает, на своём примере.
Я каждый день посвящаю несколько часов созданию контента.
Но я не отношусь к этому, как к рутине или работе. Это процесс, которые почти не требует от меня усилий воли.
У меня есть писательский ритуал, который устраняет прокрастинацию и помогает мне начать, после чего в дело вступает состояние Потока.
Поток подхватывает меня и уносит в другой мир. Это медитативное состояние, в котором я забываю о времени и полностью предаюсь творчеству.
И это, без преувеличения, один из самых приятных моментов моего дня.
Но такое состояние возможно только в том случае, если вы занимаетесь подлинным творчеством, а не рутинной работой.
Те криэйторы, которые создают контент для алгоритмов не получают такого удовольствия от своей деятельности. Для них это лишь рутина и неприятная обязанность, которую нужно поскорее выполнить.
И чтобы приступить к такой работе и завершить её, они вынуждены напрягать свою силу воли. А для этого им нужно получать внешние стимулы, чтобы поддерживать мотивацию высокой.
Именно поэтому при любых трудностях – алгоритмы отвернулись, тренд сменился, появился сильный конкурент, ушло вдохновение – они очень часто бросают своё дело.
Но, в отличие от них, такая перспектива мне не грозит.
Ведь я получаю удовольствие от самого процесса и поэтому я продолжаю делать свою работу несмотря ни на что. И мне гораздо проще продержаться в игре дольше.
Так что применение концепции Практики для своей работы – это важное стратегическое решение.
Как я уже говорил, мой криэйторский процесс работает на другом топливе. Это два глубоких стимула.
Первый – это саморазвитие.
Я поставил себе важную задачу – становиться умнее.
Я уверен, что развитие собственного «генеративного интеллекта» должно стать главной фундаментальной целью любого криэйтора и предпринимателя.
Ведь, когда мы создаём контент и объясняем свои идеи другим, мы становимся умнее и экспертнее.
А также мы начинаем лучше понимать реальность. А это значит, что мы можем принимать лучшие решения и делать более точные выводы.
Эту идею я позаимствовал у Сета Година. Он как-то сказал, что продолжал бы вести свой блог, даже если бы его вообще никто не читал. Потому что это помогает ему становиться лучше и постоянно развиваться.
Поэтому если я запишу видео, и его посмотрит три человека, я не буду жалеть о потраченном времени. Ведь я всё равно выполнил свою главную задачу – я стал умнее.
Такой подход делает работу не только более стабильной и приятной, но и смелой и аутентичной.
Второй стимул – это служение моим фанатам.
Я верю, что если контент, который я создаю, по-настоящему полезен мне, то он будет полезен и ещё кому-то. Таким же «странным» людям, как я, которые мыслят в том же направлении и разделяют мои интересы и желания.
И такая вера позволяет мне создавать уникальный контент, которым я могу гордиться.
Дело в том, что мы часто не осознаём истинного масштаба влияния, которое мы оказываем на людей.
Когда вы создаёте глубокий контент, вам часто может казаться, что вы говорите в пустоту.
Да, вы видите несколько лайков, несколько новых подписчиков, но это не даёт вам реального представления о той ценности, которую получают люди.
А потом, в какой-то момент, вы начинаете получать личные сообщения с благодарностями. Письма о том, что вы изменили чью-то жизнь. Что кто-то добился успеха, применив ваши идеи.
Это всегда очень неожиданно. Ведь вы даже и представить себе не могли, что оказываете на людей такое глубокое влияние.
Итак.
Помните, я начал эту рассылку с истории Джеффа Безоса, который годами откладывал вознаграждение и стойко терпел насмешки биржевых «экспертов»?
Он осознанно выбрал для себя огромную, глубокую Яму и затем упорно, шаг за шагом, преодолевал её, чтобы в итоге получить выдающуюся награду.
Он с самого начала понимал, что играет вдолгую.
И я призываю вас быть как Джефф.
Помните: вы – марафонец, а не спринтер. Так что готовьтесь к очень длинному забегу.
Около моего рабочего места стоит белая доска. Но я не использую её для того, чтобы записывать на ней свои идеи или планы.
Уже несколько лет на ней красуется только одно слово на двух языках: “Постоянство/Consistency”.
Эта надпись работает, как ежедневное напоминание.
О том, что значимый успех никогда не приходит быстро. Это всегда результат долгой и тяжёлой работы. Это способность продолжать идти вперёд, стиснув зубы, даже тогда, когда не видишь света в конце тёмного тоннеля.
И именно те люди, которые находят в себе силы пройти через этот тоннель и преодолеть свою Яму, в итоге и добиваются самого большого, самого выдающегося успеха.