Это полная статья (гайд) о том, как писать статьи для блога.
Я рассказал в ней про приёмы, которые я сам использую при написании статей.
С их помощью вы сможете создавать посты, которые будут привлекать море трафика и ранжироваться на высоких позициях в поисковиках.
Недавно я ввёл эти рекомендации, как стандарт для написания постов на своих блогах и блогах моих партнёров.
Это позволило за короткое время увеличить трафик наших блогов в разы.
Применяйте мои советы, чтобы получить такие же результаты.
Если вы не сами пишите статьи для блога, то покажите эту статью своему копирайтеру.
Что вас ждёт в статье:
- 13 советов по содержанию
- 6 советов по написанию
- Как оптимизировать статью под SEO
- Мои любимые формулы копирайтинга (Инфографика)
В последние годы понятие «SEO-статья» стало уже неактуально.
Сейчас задача автора написать статью:
- которая полностью ответит на все вопросы читателей
- которая получит большое количество обратных ссылок естественным путём
- которой будут активно делиться в социальных сетях
Именно такие статьи и занимают все верхние позиции в поисковых системах.
Не верите мне?
Просто введите в поисковике какой-нибудь конкурентный запрос.
На первой странице вы не найдёте ни одной бесполезной статьи, нашпигованной ключевыми словами.
Пример SEO-текста.
Несмотря на это, многие до сих пор уверены, что для попадания в ТОП нужно совершать секретные манипуляции с ключевыми словами.
К сожалению, те времена давно закончились (ах, как легко было продвигать сайты в то время).
Теперь пришла новая эра — эра качественного и полезного контента.
Пора изменить мышление:
- Сначала мы думаем, как сделать так, чтобы наша статья понравилась читателям
- И только потом думаем о поисковых роботах, алгоритмах и т.д.
Именно поэтому в этой статье я будут говорить о SEO-оптимизации только в самом конце.
Качество важнее количества.
Ещё одна привычка, которая досталась нам из прошлой эры — это стремление быстрее покрыть семантику.
Покрыть семантику — значит, написать статью под каждую ключевую фразу, которая относится к нашей тематике.
Многие блогеры публикуют статью каждый день (или даже несколько раз в день).
Они думают, что так они смогут выиграть гонку за счёт скорости.
Но просто представьте: каждый день только на WordPress-блогах публикуются миллионы статьей.
Вы просто не сможете конкурировать скоростью со всеми авторами Мира (или даже рунета).
Вы решили быстро написать статью о том, как накачать пресс?
Посмотрите, в Google есть уже 1 500 000 таких статей.
Если вы напишите среднюю или даже неплохую статью, то она просто потеряется среди всех этих миллионов постов.
Какой выход из этой ситуации?
Публиковать только действительно крутой контент.
Если вы сделаете ставку на полезность и качество, то ваш контент будет выделяться и он легко обгонит все эти тысячи посредственных статей.
И ниже я подробно расскажу вам, как этого добиться.
Работаем над содержанием статьи
Прочитав этот раздел, вы научитесь превращать обычный контент в потрясающий.
Как большинство авторов и копирайтеров пишут статьи?
- Они заходят в поисковую систему и вводят запрос
- Открывают 5 постов, которые ранжируются выше всех
- Читают их
- Создают свою статью на основе прочитанного
Почему-то это называют копирайтингом.
Хотя с моей точки зрения — это просто рерайт.
Статьи получаются вторичными, они не приносят ничего нового.
Часто бывает так: гуглишь, открываешь несколько постов, читаешь…
И замечаешь, что они одинаковые, просто написаны немного разными словами.
Ниже я покажу, как написать действительно крутую статью в плане содержания.
- Она должна быть глубокой
- Она должна нести дополнительную ценность
- Она должна быть экспертной.
Как этого добиться?
1. 80% — исследование, 20% — написание.
Чтобы написать крутую статью, нужно потратить бОльшую часть времени на сбор информации, анализ, проверку фактов, исследования.
Я предлагаю вам использовать следующую формулу:
- 80% времени вы тратите на исследование (сбор информации)
- 20% времени вы тратите непосредственно на написание
Когда я читаю англоязычные статьи в конкурентных тематиках, я часто поражаюсь:
«Ого, сколько же недель потратил автор на сбор и структурирование информации!»
Например, Брайан Дин пишет потрясающие статьи, которые высоко ранжируются и получают десятки тысяч репостов.
Чтобы поддерживать такое качество, он публикует контент 1-2 раза в месяц.
2. Изучайте источники, проверяйте факты.
Чтобы не быть вторичным и не повторять всякую чушь, нужно всегда проверять факты.
Этому мы должны поучиться у учёных, которые пишут научные работы.
Каждое их слово должно быть подтверждено исследованиями.
Допустим, вы прочитали в какой-то статье, что подзаголовки нужно писать заглавными буквами.
Можно ли доверять этой информации? Она основана на исследовании, a/b тестах или это просто плод фантазии автора?
Если автор не даёт ссылок на источники или не подтверждает свои слова другим образом, то статья не вызывает у меня доверия.
И худшее, что вы можете сделать, это повторить непроверенные факты за ним в своей статье.
Так можно потерять доверие аудитории.
Например, когда я писал статью про заголовки, я натыкался на разные мнения:
- Одни авторы считали, что заголовок должен быть коротким (чем короче, тем лучше)
- Другие утверждали, что длинные заголовки более эффективны
Кому из них верить?
Я не стал гадать и повторять чушь. А обратился к исследованиям.
Я также вставил в статью ссылки на исследования, чтобы каждый мог убедиться, что моим выводам можно доверять.
Если ссылки на источник нет, то:
- Ищите её в других статьях
- Гуглите эту информацию отдельно (в моём случае — длину заголовка)
- Ищите на англоязычных блогах, там чаще можно встретить ссылки на источники
3. Погружайтесь глубже.
Для того, чтобы претендовать на высокие позиции в поиске, недостаточно просто поверхностной информации.
Погружайтесь в тему так глубоко, как это возможно.
Не ограничивайтесь только исследованием по теме статьи, углубляйтесь в более узкие темы, из которых будет состоять статья.
Пример 1.
Допустим, вы пишите статью про лучшие упражнения для накачки грудных мышц.
Составили список: жим штанги лёжа, отжимания, разведения гантелей.
Теперь начинаете искать информацию по каждому упражнению отдельно.
Пример 2.
Допустим, вы пишите статью про тренировку икроножных мышц.
В процессе написания вы пришли к выводу, что в этой мышечной группе преобладают медленные мышечные волокна.
Теперь, вы углубляетесь и начинаете изучать различные типа мышечных волокон: в чём отличие медленных и быстрых, различается ли тренировка, какие особенности.
Я всегда применяю такой подход при написании статей
Например, когда я писал статью про вступления, то мой процесс погружения выглядел так:
- Сначала я собирал информацию о вступлениях к статьям. На этом этапе я определил несколько формул.
- Затем начал собирать информацию о каждой формуле отдельно. Первой была AIDA.
- Затем я начал собирать информацию по каждому элементу этой формулы, например, призыву к действию. На этом этапе я изучал все возможные призывы к действию для вступлений.
4. Делайте собственные исследования и выводы.
Если вы погрузились в предмет глубоко и досконально исследовали тему, то вам незачем повторять за другими авторами.
Вы можете сделать свои собственные выводы.
Например, введя в Яндексе запрос «статьи для SEO», я нашёл много постов, которые рассказывают о том, как написать текст для поисковиков.
Там встречаются всё те же старые советы: определённая плотность вхождений ключевых слов, частота использования синонимов и т.д.
Отрывок из поста про статьи для SEO.
Но я погружён в эту тему достаточно, чтобы не повторять за ними.
Я сделал собственные выводы, что SEO-статьи уже не работают так, как раньше, и нужно писать тексты не для поисковиков, а для людей.
Конечно, я погружён в тему очень глубоко, у меня есть личный опыт, подтверждённый тестами, но идею вы поняли.
Кстати, об исследовании.
Вы сами можете стать источником, к которому все обращаются, если сделаете своё исследование.
Иногда это можно сделать легко, просто проанализировав информацию, находящуюся в открытом доступе.
Например.
- Проанализируйте объявления по продаже б.у. автомобилей.
- Посчитайте среднее арифметическое для каждого класса или для каждой марки.
- Найдите среднюю цену в зависимости от возраста автомобиля.
- Сравните цены подержанных автомобилей с ценами в автосалонах.
С помощью этого исследования вы сможете показать:
- На сколько в среднем дешевеет машина в первый и последующие годы.
- Какие марки дешевеют быстрее, а какие медленнее.
- Какие классы автомобилей выгоднее перепродавать через нескольких лет эксплуатации.
5. Нужно понять, какой формат хочет читатель.
Вместо того, чтобы пытаться угодить поисковому роботу, подумайте о посетителе.
Подумайте, какой формат статьи ответит на его вопрос лучше всего.
Это может быть пошаговая инструкция, гайд, список и т.д.
Для этого нужно посмотреть, какие статьи находятся на высоких местах в поисковой выдаче.
Например, введём запрос «упражнения для тренировки груди».
Как можно увидеть, первые 3 позиции занимают списки с перечислением лучших упражнений.
Статья другого формата находится лишь на 4 месте.
При этом, если мы введём запрос «как быстро похудеть мужчине», то увидим, что на первых позициях нет списков.
6. Напишите самую полную статью.
Это главное условие для того, чтобы статья ранжировалась на высоких позициях.
Посетитель должен перейти на вашу статью, найти полный ответ на свой вопрос и выйти из поиска.
Если он вернулся на сайт поисковой системы и продолжил поиск, то это сигнал для поисковика, что ваша статья недостаточно качественная.
Поэтому мы должны ответить на все вопросы посетителя.
Даже на те, про которые он ещё не знает.
Как это сделать?
- Используем Яндекс.Вордстат.
Самый простой способ узнать, что интересует людей, — посмотреть, что они спрашивают в Яндексе.
Допустим мы хотим написать статью на тему: «Как быстро похудеть мужчине».
Тогда переходим в Вордстат и вводим наш запрос.
Теперь мы видим, какие вопросы интересуют наших читателей.
- похудеть в зале
- похудеть в домашних условиях
- похудеть в животе
- похудеть без диет
- похудеть лицом
- похудеть за неделю
Нам нужно будет ответить в статье на все эти вопросы.
- Находим курсы и книги.
Создатели обучающих курсов и книг стараются покрыть все вопросы своих клиентов.
К тому же все разделы обычно очень хорошо структурированы.
В книгах нам нужно только оглавление.
В курсах — программа занятий.
Например, если мы хотим написать статью про настройку Яндекс.Директ, то смотрим на программу соответствующего курса.
- Смотрим программу конференций.
Каждый спикер, который собирается выступить на конференции, старается найти интересную и актуальную тему.
Поэтому мы должны найти конференции по нашей теме и посмотреть на их программы.
Допустим, мы планируем написать статью о продвижении в социальных сетях.
Тогда мы должны найти конференцию по SMM.
Переходим в программу и смотрим, какие вопросы будут раскрывать спикеры.
Чтобы наша статья была по-настоящему полной, мы должны поднять в ней темы, которые поднимают на конференции.
7. Принесите дополнительную пользу.
Перед тем, как начать писать статью, я всегда думаю:
- какую дополнительную пользу я принесу
- чем моя статья будет отличаться от других
- что нового я могу принести в эту тему
Например.
Допустим, вы пишите статью об упражнениях, которые помогут набрать мышечную массу новичку.
И вот вы составили список упражнений, дали рекомендации по их выполнению.
Вроде бы всё нормально, получается неплохая статья.
Но как превратить эту неплохую статью в потрясающую?
- Составьте полноценную тренировочную программу из этих упражнений.
- Напишите, сколько подходов и повторений нужно делать в каждом упражнении.
- Выделите лучшие упражнения, на которых нужно сконцентрироваться в первую очередь.
- Какие из них можно делать дома, а какие в зале.
- Найдите исследования, которые рассказывают о том, какие упражнения включают больше всего мышечных волокон.
- Найдите информацию, какие из этих упражнений являются любимыми у известных бодибилдеров.
Например, когда я писал статью про заголовки, я подумал, как принести дополнительную пользу.
Можно было ограничиться обычными рекомендациями, типа: «думайте о читателе», «используйте настоящее время», «больше практикуйтесь в составлении заголовков» и т.д.
Но я пошёл дальше:
- Разобрал все эффективные элементы, которые используются в самых лучших заголовках
- Нашёл исследования, подтверждающие их эффективность
- Составил рабочие формулы, которые может легко использовать даже ребёнок
- Подготовил изображения и инфографику, чтобы читателям было легче применять формулы
- Написал огромное количество примеров
8. Пропустите информацию через себя
Вы не сможете написать по-настоящему экспертную статью, если не расскажите о собственном опыте.
К тому же люди хотят узнать ваше личное мнение, а не просто советы и факты.
Поэтому, желательно, чтобы вы попробовали то, о чём пишите.
Например.
Допустим вы пишите статью про тренировку грудных мышц.
Вы перечислили упражнения, описали их выполнение, составили из них программу и т.д.
Но часто это выглядит так: «Вы можете использовать жим лёжа или заменить его жимом гантелей. А также разведение — хорошее упражнение на грудь«.
Такая статья не показывает вашу экспертность.
Напишите:
- Какое упражнение вы считаете самым эффективным и почему.
- Какое ваше любимое упражнение, которое вы делаете чаще всего.
- С какого упражнения вы предпочитаете начинать тренировку, а каким заканчивать.
- Какие ощущения вы испытываете при выполнения, есть ли какие то нюансы в технике, которыми вы можете поделиться.
- Каких результатов вам удалось добиться, выполняя эти упражнения.
9. Приводите больше примеров.
Читатели просто обожают примеры.
Они помогают лучше понять статью и делают её более практичной.
- Если вы утверждаете, что чёрный галстук хорошо сочетается с красной рубашкой, то покажите фотографии с примерами такого сочетания цветов, чтобы читатели могли убедиться в этом.
- Если вы пишите статью про стили живописи, то приведите примеры картин под каждый стиль. Так читатели лучше поймут вас.
Поэтому в своих статьях я использую так много примеров.
Например, когда я готовил статью про заголовки, то написал более 200 примеров.
В том числе 100 примеров эффективных заголовков, составленных по проверенным формулам.
10. Публикуйте подробные пошаговые планы.
Знаете, что меня бесит инструкциях?
Когда ты следуешь по инструкции и на одном из шагов автор неподробно описывает процесс или вообще пропускает шаг:
«Ставите галочки в тех чекбоксах, которые вам нужны и переходите на следующую страницу»
Если бы я знал, какие галочки мне нужно ставить, то я бы вообще не стал читать эту инструкцию.
Не надо так.
Если в своей статье вы публикуете пошаговые планы или инструкции, по постарайтесь сделать их максимально подробными.
Опишите каждый шаг до мелочей, ничего не пропускайте, используйте изображения или анимацию.
Когда я составляю свои инструкции, я делаю всё возможное, чтобы мои читатели без проблем разобрались с каждый шагом.
Я не боюсь сделать свою статью чересчур детализированной.
11. Сделайте лучше, чем у других.
Чем лучше статья, тем выше она будет ранжироваться.
Поэтому перед тем, как начать написание, нужно изучить статьи конкурентов, которые находятся на верхних позициях в поиске.
После этого подумайте, как сделать свою статью лучше, чем у конкурентов.
Самый простой пример:
Если на первом месте находится статья «10 способов раскрутки Instagram», то создайте статью: «20 способов раскрутки Instagram».
Постарайтесь создавать контент, как минимум, в 2 раза лучше, чем у конкурентов.
А если вы хотите, чтобы у ваших конкурентов не было ни одного шанса бороться с вами, создайте статью в 10 раз лучше.
Со статьями-списками всё понятно — сделать в 2 раза больше пунктов.
Но как быть с другими форматами?
Просто применяйте советы из этой статьи:
- Более глубокое исследование
- Больше примеров
- Больше экспертности
- Лучше структура
- Ссылки на источники
12. Пишите длинные статьи.
Объёмные статьи занимают более высокие позиции в выдаче, а также собирают больше шеров и обратных ссылок.
Как можно увидеть, средняя длина статей, находящихся в ТОП 10, превышает 2 000 слов.
Также Брайан Дин определил, что на длинные статьи ссылаются больше, чем на короткие.
Но длина контента не влияет напрямую на позицию статьи в поиске.
Дело в том, что объёмный контент лучше отвечает на вопросы читателей и содержит более полную информацию.
Поэтому не нужно стараться впихнуть в пост, как можно больше слов, и налить воды — это, наоборот, может навредить.
Я стараюсь писать статьи не короче, чем 3 000 слов.
При этом пост на 4, 5 или 6 тысяч слов — это не редкость для меня.
Как мне это удаётся?
Более глубокое исследование + желание максимально подробно раскрыть тему.
Вот и весь секрет.
13. Делайте свои статьи максимально практичными.
Люди хотят найти практичные советы, которые они смогут быстро применить и получить результаты.
Поэтому вам нужно стараться делать свои статьи настолько практичными, насколько это возможно.
Контент, содержащий полезные советы и лайфхаки, будет пользоваться большей популярностью у пользователей.
Поэтому я вставляю в статью так много формул, инструкций и примеров.
Улучшаем подачу информации
Давайте сразу определим правила игры:
- Люди в Интернете не хотят вчитываться в вашу статью
- Они не хотят тратить время на вторичный и бесполезный контент
- Идёт огромная конкуренция за внимание пользователя, поэтому они легко отвлекаются
Всё это выработало у пользователей определённое поведение:
- Они читают заголовок и смотрят на главное изображение статьи.
- Читают вступление.
- Пролистывают статью вниз, оценивая дизайн и структуру.
- Начинают бегло читать, выхватывая отдельные слова.
Весь этот процесс занимает 10-20 секунд.
Если ваша статья не прошла проверку за это время, пользователь закрывает её уходит на другой ресурс.
Ваш контент может быть самым лучшим по содержанию, но при неправильной подаче никто даже не начнёт его читать.
Поэтому сейчас вовлечённость — это самая важная метрика, которой я уделяю наибольшее внимание.
Процент отказов (по Яндексу), среднее время проведённое на странице, среднее количество просмотренных страниц — главные показатели для меня.
Но как улучшить вовлечённость?
Для этого нужно работать над подачей.
Об этом я и расскажу вам ниже.
1. Уделите особое внимание заголовку.
Почему заголовок так важен?
8 из 10 посетителей читают заголовок и только 2 из 10 читают остальную статью
Изменив только заголовок, вы сможете в разы увеличить конверсию и вовлечённость страницы.
При этом изменить заголовок можно очень быстро.
А если вы будете использовать мои формулы убойных заголовков, то сделаете это за считанные секунды.
Как написать крутой заголовок:
- Добавьте цифру.
Согласно исследованию компании moz.com, на заголовки с цифрами кликают на 227% чаще, чем на обычные заголовки с вопросами.
Вовлечённость тоже возрастает, если использовать цифры в заголовке. Это выяснила компания BuzzSumo.
Например, заголовок типа «»X причин, почему…» в 4 раза эффективнее, чем заголовок типа «Почему вам следует…»
Ещё один совет — не округляйте цифры.
Люди больше доверяют некрасивым цифрам, например:
- 31 лучше, чем 30
- 103 лучше, чем 100
- 1006 лучше, 1000
Не бойтесь уходить в десятые или сотые доли, где это возможно.
Например: «Как я увеличил конверсию лендинга на 23,8%»
- Добавьте прилагательное.
Чем более эмоционален заголовок, тем охотнее читатели делятся статьёй.
К такому выводу пришла компания okdork.com в своём исследовании.
Для оценки эмоциональности они использовали сервис aminstitute.com.
Для повышения эмоциональности заголовка используйте прилагательные или наречия.
Например:
- Потрясающие
- Новые
- Сумасшедшие
- Крутые
- Быстро
- Эффективно
- Качественно
Было: «Как провести выходные в Испании«, стало «Как провести сумасшедшие выходные в Испании«.
- Напишите длинный заголовок.
Многие исследования говорят о том, что идеальная длина для заголовка составляет 15 слов.
Поэтому не бойтесь создавать длинные заголовки — они работают лучше.
- Воспользуйтесь готовыми формулами.
Я подготовил для вас 8 формул убойных заголовков.
Составлять заголовки по ним — быстро и легко.
Подробнее про заголовки читайте в моей статье: Как сделать свой заголовок до 4,5 раз эффективнее: 8 убойных формул.
2. Напишите цепляющее вступление.
Задержите посетителя на 20 секунд на странице и тогда он начнёт читать вашу статью.
Вступление — это один из важнейших элементов, который поможет удержать посетителя и побудить его начать чтение.
- Сделайте его коротким и простым.
Используйте простые слова, пишите короткие предложения.
Постарайтесь уместить вступление в 10 строчек текста.
Чем проще написано вступление, тем лучше.
Посетители читают вступление на этапе изучения и оценки статьи (напомню, на этот этап у них есть лишь 10-20 секунд).
Сделайте так, чтобы даже при беглом чтении посетители смогли легко понять смысл написаного.
- Добавьте персонализацию.
Обращайтесь непосредственно к читателю.
Не используйте фразы: “многие”, “все”, “каждый”. Замените их на “Вы”.
Например:
Было: “Многим людям трудно похудеть”, стало: “Уверен, вам трудно похудеть”.
- Продайте статью (с помощью AIDA).
Обычно приёмы, которые применяются в продающих текстах, не используются в информационных статьях.
Но вступление — это исключение из правил.
Вступление должно продавать вашу статью.
Поэтому не бойтесь использовать здесь продающие техники (в том числе формулу AIDA).
Пример вступления, написанного по формуле AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие).
“Эта статья о повышении конверсии лендинга настолько крутая, что я сначала даже не хотел её публиковать — мне было жалко отдавать такую информацию бесплатно.
Но я всё же решился.
И ниже я поделюсь с вами конкретными секретами , которые повысят конверсию вашего лендинга в 2-3 раза, буквально за несколько часов работы.
Так что, если вы хотите получать больше клиентов с посадочной страницы без повышения расходов на рекламу, то моя статья будет для вас супер-полезной.
Готовы?
Тогда устраивайтесь поудобнее, я начинаю. “
Подробнее о том, как применять AIDA во вступлении, а также о других формулах, читайте в моей статье: Как написать цепляющее вступление: 4 простых формулы.
3. Структурируйте статью с помощью подзаголовков.
Подзаголовки разбивают вашу статью на части и делают её удобной для чтения.
Проматывая статью и читая только подзаголовки, посетитель сможет понять, о чём ваша статья.
Но вы можете облегчить ему задачу, создав оглавление.
Так ему не нужно будет даже скролить статью, он сможет увидеть все подзаголовки в оглавлении.
4. Пишите проще.
Я помню, как тяжело было в школе читать Льва Толстого: длинные предложения, большие абзацы, сложные слова.
Именно тогда у меня сформировался стереотип, что писать нужно сложно.
Я даже пытался копировать стиль из художественной литературы.
Но если вы хотите писать крутые статьи для блога, вам не нужно брать примеры с писателей.
Вам нужно писать максимально просто и понятно.
А что проще, понятнее и легче для усвоения: классическая литература или комиксы?
Ответ очевиден.
Мы должны подражать не романам, а комиксам: простые слова, меньше текста, больше изображений.
Но давайте разберём всё по-порядку.
Пишите так, как вы говорите.
Когда мы говорим, мы используем простой и понятный стиль.
Именно такой стиль и нужен вам для написания хорошей статьи.
Иногда авторы надиктовывают текст статьи, чтобы не перегружать её.
- Используйте простые слова.
Вы никого не удивите своим богатым словарным запасом.
Всё чего вы добьётесь — читатель закроет вашу статью, потому что её сложно будет читать.
Перечитывайте каждый абзац и ищите сложные слова.
Если удаётся подобрать более простой синоним, то смело заменяйте.
- «сепарировать» на «разделять»
- «компилировать» на «составлять»
- «делегировать» на «передавать»
Используйте те слова, которые бы применяете в устной речи.
- Составляйте короткие предложения.
Давайте обратимся сразу к этому исследованию.
- Если средняя длина предложений в статье равна 8 словам, то читатели понимают 100% информации.
- Если среднюю длину предложений повысить до 14 слов, то люди поймут 90% информации.
- Если средняя длина повысится до 43 слов, то читатели смогут понять только 10% информации.
Значит, чем длиннее предложения, тем сложнее читателям понимать вашу статью.
Поэтому я стараюсь писать так, чтобы длина моих предложений не превышала 14 слов.
Пишите вовлекающе.
Как я уже говорил, вовлечённость — это важнейшая метрика для блогера.
Чем больше времени посетитель проведёт, читая ваши статьи, тем вероятнее он:
- вернётся на ваш блог
- сделает репост или оставит комментарий
- подпишется на вашу рассылку
- станет вашим клиентом
Давайте обратимся к исследованию.
Заголовок: «Вовлечённость и склонность вернуться». Горизонтальная ось: «Среднее время вовлечённости при первом визите». Вертикальная ось: «Вероятность возврата на следующей неделе».
Согласно этому исследованию, чем больше времени читатель проведёт на вашем сайте при первом визите, тем вероятнее он вернётся ещё раз.
Например:
Вероятность того, что люди, которые читали статью 3 минуты, вернутся на блог, в 2 раза выше, чем у людей, которые читали блог меньше минуты.
Поэтому при написании статьи, вы должны использовать приёмы, которые усилят вовлечённость и заставят читателя провести больше времени на блоге.
- Пишите одному человеку.
Не делайте читателя безликим, обращайтесь к нему на «ты» или на «Вы».
Пишите от своего имени, называйте себя — «я».
Пример 1.
- Неправильно: Рекомендуется делать это упражнение в начале тренировки.
- Правильно: Я рекомендую делать это упражнение в начале тренировки.
Пример 2.
- Неправильно: С помощью этой диеты можно скинуть 5 килограммов.
- Правильно: С помощью этой диеты вы сможете скинуть 5 килограммов.
Пример 3.
- Неправильно: Те, кто сомневаются, могут посмотреть это видео.
- Правильно: Если вы сомневаетесь, то посмотрите это видео.
Пример 4.
- Неправильно: Написание этой статьи заняло 6 часов.
- Правильно: Я написал эту статью за 6 часов.
Можете представить, что вы пишите статью для друга, это помогает избежать безликости.
- Вовлекайте читателя в диалог.
Читатель не обязательно должен быть пассивным потребителем информации.
Сделайте так, чтобы он почувствовал себя активным участником диалога.
В таком случае он будет больше вовлечён в ваш контент и захочет продолжить общение в комментариях.
Как превратить монолог в диалог?
Задавайте вопросы, как я сделал строчкой выше.
Вы должны озвучивать вопросы, которые возникают у читателя в данный момент.
Например.
В этом пункте я начал говорить о том, что нужно вовлекать посетителя в диалог, и рассказал о преимуществах такого подхода.
Если читателя заинтересовал мой совет, то, очевидно, что у него в голове появился вопрос: «Как вовлекать в диалог?»
Я просто озвучил этот вопрос.
И я использую такой приём часто:
Хотите шагнуть ещё дальше?
Разыграйте полноценную сценку, где вы пишите вопрос или утверждение от лица читателя, а затем отвечаете от своего лица.
Пример 1.
— Владимир, этого не может быть! Эксперты утверждают, что SEO-тексты до сих пор работают.
— Не нужно верить всем подряд. Ниже я докажу, почему «эксперты» ошибаются.
Пример 2.
— И как же мне начать свою рассылку?
— Не спешите, я подробно расскажу об этом в следующей главе.
Пример 3.
— Владимир, как же мне найти копирайтера, который будет писать такие крутые статьи?
— Найдите любого копирайтера и покажите ему данную статью. Если он будет применять мои советы, то его статьи будут очень качественными.
Такой приём очень хорошо вовлекает читателя, так что можете использовать сценку 1-2 раза за статью.
- Используйте фразы перехода.
Для того, чтобы ваша статья читалась легко, поработайте над переходами:
- от мысли к мысли
- от параграфа к параграфу
Это важно для того, чтобы поддерживать логическую связь между разными частями статьи.
Как это сделать?
Используйте вопросы.
Я применяю вопросы не только для вовлечения читателя в диалог, но и для перехода от одной части статьи к другой.
Или используйте специальные фразы перехода.
Примеры таких фраз:
- Вы можете удивиться
- Вот в чём дело
- Итак
- Подведём итог
- Смотрите
- Давайте разберёмся подробнее
Я часто использую фразы перехода для поддержания логической связи между разными мыслями:
Сделайте текст легко читаемым.
Я уже говорил о том, что нужно использовать короткие предложения и простые слова, чтобы облегчить понимание статьи.
Но этого недостаточно.
Вы должны убедиться, что, при визуальной оценке статьи, вёрстка текста не отпугнёт посетителя.
Просто сравните визуально отрывок из художественного произведения:
И отрывок из моей статьи:
Какой из них проще читается?
Ответ очевиден — второй.
Но как я этого добился?
- Короткие параграфы.
Как вы можете увидеть, я пишу каждое предложение с новой строчки.
Большинство моих параграфов состоят всего из одной строчки.
Я рекомендую вам писать параграфы не длиннее 5 строк.
- Списки.
Я люблю использовать списки в своих статьях:
С их помощью я упрощаю подачу информации.
А также делаю статью легко читаемой.
5. Используйте визуальный контент и видео.
Как я уже писал выше, людям больше нравится читать комиксы и рассматривать инфографику.
А не вчитываться в сложный текст.
Поэтому, чем больше изображений вы вставите в статью, тем лучше.
В свои статьи я вставляю огромное количество изображений.
Например:
- Главное изображение поста.
- Графики.
- Скриншоты.
Также не забывайте про видео.
Вставьте видео из YouTube в свою статью (даже если это не ваше видео).
Так вы сможете задержать посетителей на своём блоге дольше.
6. Не забудьте про заключение.
В заключении мы подводим итоги статьи.
Как обычно выглядит заключение:
«В этой статье мы узнали о том, как …»
Вместо того, чтобы писать общие фразы, я предпочитаю:
- Использовать в заключении призыв к действию.
Например, вы можете попросить читателей:
- Подписаться на вашу рассылку
- Оставить комментарий
- Поделиться статьй в социальных сетях
- Сделать заключение практичным.
Если вы написали сложную инструкцию, то превратите ваше заключение в краткий чек-лист.
Если создали расширенный список, то продублируйте в заключении элементы вашего списка.
Оптимизируем статью (SEO)
Пришло время поговорить об оптимизации статьи под поисковики.
Я оставил это на конец, так как данный этап является наименее важным.
Главная задача оптимизации — показать поисковым системам, что статья релевантна ключевом запросу.
Ещё до того, как приступать к написанию, вы должны определиться с ключевыми словами, под которые будет оптимизирована будущая статья.
Я подготовил для вас крутую инструкцию на эту тему: Как правильно подобрать ключевые слова для статьи.
Теперь займёмся непосредственно оптимизацией.
Добавьте релевантность.
Поисковые системы плохо понимают смысл вашей статьи.
За последние годы они сделали большой шаг вперёд.
Но всё ещё не могут обойтись без вашей помощи.
Вы должны показать им, по каким именно запросам нужно ранжировать вашу статью.
Как это сделать?
- Вставьте ключевое слово в заголовок.
Чем ближе к началу заголовка вы расположите ключевое слово, тем лучше.
Примеры:
- Вставьте ключевое слово во вступление.
Если ключевое слово не включено в первые 100 слов статьи, то это вызывает подозрения.
Если этот запрос так важен, то почему он не встречается в самом начале статьи?
Пример:
- Используйте ключевое слово в подзаголовке.
Вставьте ключевое слово хотя бы в один подзаголовок, это добавит релевантности вашей статье.
Пример:
- Оптимизируйте изображения.
Каждому изображению можно задать собственный параметр «Alt».
Туда можно вписывать более узкие ключевые слова, синонимы или родственные фразы.
Но обратите внимание, чтобы «Alt» хотя бы одного изображения содержал ключевое слово.
Используйте синонимы и родственные слова.
Если вы пишите по-настоящему релевантную статью (а не притягиваете её за уши), то вы так или иначе будете использовать родственные слова.
Если ваша статья про автомобили, то она будет содержать синонимы:
- машина
- транспортное средство
- тачка
И родственные слова:
- кузов
- колёса
- руль
- дорога
- управляемость
- бензин
Обратите внимание, чтобы такие слова содержались в вашей статьи, иначе поисковые системы могут посчитать её нерелевантной.
Этого будет достаточно.
Эти простые действия помогут поисковым системам понять, по каким запросам нужно ранжировать статью.
Мои любимые формулы копирайтинга (Инфографика)
Несколько лет назад я услышал фразу:
«Только новички пишут с нуля, профессиональные копирайтеры используют заготовки».
Эта фраза полностью поменяла мой подход к написанию продающих текстов.
Теперь я всегда стараюсь использовать готовые формулы, когда это возможно.
«Но зачем мне формулы продающих текстов, если я собираюсь писать информационные статьи для блога?»
Даже информационные статьи содержат продающие элементы.
Например:
- Вступление продаёт статью.
- Заключение продаёт целевое действие (написание комментария, репост).
- Даже для того, чтобы побудить читателя скачать бесплатный лид-магнит, нужно написать продающий текст.
И ниже я поделюсь с вами 7 моими любимыми формулами копирайтинга.
Полный список формул с расшифровками вы можете увидеть здесь.
На этом всё.
Применяйте мои советы, чтобы писать действительно крутые статьи, от которых читатели будут просто в восторге.