Как выбрать идеальную нишу для своего блога? Пошаговая инструкция 2020!

Выбор ниши — это самый первый и наиважнейший этап создания блога.

Но на этом этапе так легко ошибиться. Особенно начинающему блогеру.

Поэтому я подготовил очень подробную инструкцию по подбору идеальной ниши для вас.

Обещаю, после её прочтения у вас не останется вопросов.

Что вас ждёт в этой статье:

Давайте начистоту…

9 из 10 начинающих блогеров не переживут первый год — это факт.

Я видел такое много раз:

  • Человек начинает вести блог с энтузиазмом. Он полон мотивации и публикует по 3 статьи в неделю.
  • Через некоторое время энтузиазм ослабевает и наш блогер публикует статью 1 раз в месяц.
  • Ещё через какое-то время он полностью теряет интерес к блогингу и прекращает публиковать контент.

Я постоянно встречаю на просторах интернета брошенные блоги на разные темы. Хотя в этих же тематиках существуют и очень успешные блогеры.

Но почему это происходит?

Главная причина — люди теряют мотивацию, потому что не видят результатов (или получают не те результаты, на которые рассчитывали).

И когда я говорю о результатах, я имею в виду, в первую очередь, заработок.

Блог, как и бизнес, закрывается, если он нерентабелен. Мало кто готов работать (ведь написание статей — это такая же работа), но не получать финансовое вознаграждение за свой труд.

В процессе подбора ниши с помощью данной инструкции вы полностью поменяете своё представление о блоге.

Благодаря этому вы сможете:

  • сохранять настойчивость и мотивацию годами
  • начать относиться к блогу, как к бизнесу
  • научиться измерять результат заработанными деньгами

Что такое ниша и зачем она нужна?

В широком смысле ниша — это тематика вашего блога. То есть, на какую тему будут ваши статьи.

Тематики могут быть разные: туризм, фитнес, заработок, гаджеты, технологии и т.д.

Ниши бывают узкие и широкие.

Например:

  • Фитнес — это широкая ниша
  • Фитнес для мужчин — более узкая
  • Фитнес для мужчин в домашних условиях — ещё более узкая
  • Фитнес для мужчин старше 45 в домашних условиях — ещё более узкая тематика

Очевидно, что, чем уже ниша, тем меньше у неё аудитория.

Например:

  • Вопросом «как похудеть?» в Яндексе интересуется более 409 000 человек в месяц.

  • При этом более узкий вопрос «как похудеть после родов» задают всего около 5 000 человек в месяц.

Значит, аудитория первой ниши почти в 80 раз больше, чем аудитория второй (более узкой) ниши.

Теперь давайте ответим на 2 частых вопроса:

  • 1 вопрос. Зачем вообще нужно выбирать нишу? Почему бы не писать обо всём подряд: вчера про мебель, сегодня про путешествия, завтра про фитнес?
  • 2 вопрос. Для блога лучше выбрать узкую или широкую нишу?

Каждый из нас может правильно ответить на эти вопросы, исходя из собственного опыта.

Давайте представим, что у вас есть автомобиль марки Audi и у него сломалась коробка передач.

Тогда к кому бы вы охотнее обратились за ремонтом:

  • Вообще к любому автомеханику, который чинит всё от Лады до Мерседеса.
  • К специалисту именно по Audi.
  • К узкому специалисту, который занимается только ремонтом коробок передач для Audi.

Ответ очевиден — мы всегда больше доверяем узким специалистам, потому что считаем их экспертами.

То же самое и с блогом. Читатели больше доверяют блогерам, которые работают в узких нишах.

Так что для блога нужно выбирать достаточно узкую тематику.

Почему?

  • В узкой нише проще стать экспертом.

Чем уже тематика, тем глубже вы сможете в неё погрузиться. Аудитория будет считать вас экспертом, видя в статьях глубокие знания темы.

  • Проще продвигаться в поисковых системах.

Яндекс и Google больше любят нишевые блоги. Они получают более высокие позиции в поиске по запросам из своей тематики.

  • Вы привлекаете только целевую аудиторию.

На ваш сайт будут переходить только те читатели, которые вам нужны. Все они будут заинтересованы тематикой вашего блога, что делает их более лояльными.

  • Проще продавать.

Вам будет проще понять боли целевой аудитории, поэтому вы сможете предложить максимально подходящее решение их проблем.

  • Легче работать с аудиторией.

Если вы пишите статьи на узкую тему, то каждая ваша статья будет интересна целевой аудитории. Поэтому она будет охотнее следить за вашим новым контентом.

Теперь мы знаем, что для получения лучшего результата, наша ниша должна быть достаточно узкой.

Пришло время поговорить о том, как выбрать правильную тематику.

Всего выделяют 4 фактора, на которые нужно обратить внимание:

  • Прибыльность
  • Личный интерес к теме
  • Размер аудитории
  • Конкуренция

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Выбираем прибыльную нишу

Самое важное при выборе темы для блога — найти нишу, где вы сможете зарабатывать.

Причём о деньгах нужно думать с самого старта, а не откладывать это на потом.

Да, вы можете сказать, что для многих людей, деньги — это не главное. Что они ведут блог для других целей: ради популярности или для того, чтобы приносить пользу Миру.

Но:

  • Таких людей очень мало. Подавляющее большинство хочет получать деньги за свою работу.
  • Деньги — это чёткий показатель результата. Отсутствие осязаемого результата — это главная причина потери мотивации. Отслеживая свой заработок с блога, вы будете явно видеть свой прогресс.
  • Деньги делают вас лучшим блогером. Если вы будете зарабатывать блогингом достаточно, чтобы нигде не работать, то сможете посвящать больше времени на написание статей. Также вкладывая, деньги в к блог, мы сможете создавать контент более высокого качества.

Чтобы долго не терять мотивацию, мы сразу ставим перед собой финансовые цели, думаем о монетизации и мыслим, как бизнесмен.

Поэтому мы должны выбрать денежную нишу.

Как это сделать?

1. Готова ли ваша аудитория покупать

Давайте сравним 2 ниши: похудение и астрономия. Готовы ли люди из этих аудиторий платить вам за помощь?

В первом случае — да. Люди, интересующиеся похудением готовы покупать:

  • Информационные курсы и книги, которые помогут решить их проблемы со снижением веса
  • Товары для похудения: диетические продукты, спортивное питание, домашние тренажёры и т.д.
  • Консультации или персональные тренировки
  • Различные процедуры для похудения (антицеллюлитный массаж, липосакция и т.д.)

При этом покупать они будут охотно и будут готовы заплатить высокую цену за помощь.

А что можно продать людям, интересующимся астрономией?

Наверное, только телескоп. И то он нужен небольшой части этой аудитории.

Как вы видите, разница огромная:

  • В первом случае вы сможете делать сотни или тысячи продаж в месяц
  • Во втором случае — всего пару продаж в месяц

Итак.

  • Подумайте, что вы можете продать анализируемой аудитории.
  • Готовы ли люди заплатить за решение своих проблем.
  • Знаете ли вы примеры людей, которые тратили деньги на то, что вы могли бы продавать.
2. Посмотрите, как другие блоги из этой ниши монетизируются.

Перейдите на несколько популярных блогов в выбранной нише и посмотрите, какие способы заработка они используют.

  • Стандартные рекламные баннеры.

Такие баннеры подключают те, кто не знает, как монетизировать свой блог более эффективно.

Это самый невыгодный способ заработка.

Так что, если все тематические сайты с первой страницы поисковых систем размещают такие баннеры, то, скорее всего, аудитория не готова ничего покупать и заработать на ней будет сложно.

  • Авторские курсы.

Если вы видите на блогах рекламу платных или бесплатных обучающих курсов, то целевая аудитория — платёжеспособна и готова тратить деньги.

Значит, вы тоже сможете зарабатывать, продавая информацию: свою или партнёров.

  • Партнёрские ссылки.

Продают ли блогеры в этой ниши товары по партнёрским ссылкам? Если да, то это хороший знак.

Это простой, быстрый и прибыльный способ монетизации.

Если данная аудитория покупает по партнёрским ссылкам ваших будущих конкурентов, значит, купит и по вашим.

3. Поищите партнёрские программы в этой нише

Найдите товары, которые вы можете продавать данной аудитории.

  • Начните с интернет-магазингов.

Допустим, вы собираетесь открыть блог по домашним тренировкам.

Тогда вы можете советовать своей аудитории: домашние турники, разборные гантели, коврики для тренировок и т.д.

Поищите хорошие нишевые интернет-магазины с партнёрской программой.

Если они есть, то вы сможете вставлять в свои статьи партнёрские ссылки на эти товары, и будете зарабатывать с каждой сделки.

  • Поищите товары на Яндекс Маркете.

Если товары, необходимые вашей аудитории, есть на Яндекс Маркете, то вы сможете вставить виджеты с товарами прямо в свои статьи.

  • Поищите сервисы для целевой аудитории.

Booking — приложение для путешественников, которое помогает забронировать отель.

Aviasales — приложение для путешественников, которое помогает купить билеты на самолёт.

Оба этих сервиса имеют партнёрские программы. Так что, рекламируя их на туристическом блоге, вы сможете заработать.

Итак.

Чем больше способов монетизации для ниши вы сможете найти, тем лучше.

Тем больше шансов, что вы сможете быстро начать зарабатывать с помощью своего нового блога.

Находим интересную нишу.

Интересно ли вам будет писать на одну тему год-два?

Сможете ли вы написать 100 статей на данную тему, не возненавидя выбранную нишу?

Это важный вопрос.

  • Тема должна быть вам интересна
  • Вы должны хотеть узнать про неё больше
  • Вы должны хотеть развиваться в ней

Что делать, если вы не можете найти нишу, подходящую под все эти условия?

  • Подумайте о хобби, которое у вас есть или которым вы хотели бы заняться.
  • О чём знакомые спрашивают у вас совета?
  • О чём вы можете говорить часами?
  • Есть ли тема, которой вы интересовались в детстве?
  • Есть ли у вас достижения в какой-то области?

В ответах на эти вопросы мы сможете найти подходящую нишу для блога.

Нужно упомянуть, что вам не обязательно писать на одну и ту же тему вечно:

  • Со временем вы можете делегировать написание статей для своего блога сторонним авторам.
  • В будущем вы сможете расширить свою нишу, захватив больше широкую тему.

Проверяем спрос.

Вы уже знаете, что должны выбирать узкие ниши. Но насколько узкие они должны быть.

Давайте предположим, что вы обожаете Порселенов (это порода собак, называется также Фарфоровая гончая).

Вы знаете о них всё, способны говорить про них часами и без проблем сможете написать про них десятки статей.

Но проблема в том, что вас будет некому читать.

Если мы посмотрим спрос, то увидим, что в Яндексе данной темой интересуется чуть более 500 человек в месяц.

Поэтому, даже написав десятки статей, вы не сможете получить более 1 000 посетителей в сутки из поисковых систем.

Как выяснить, достаточен ли спрос для выбранной ниши?

1 шаг. Оцениваем с помощью Яндекс Вордстат.

Вам нужно выбрать 5 наиболее популярных ключевых слов, которые максимально подходят вашей нише.

Затем проверяем частотность этих фраз в Яндекс Вордстат.

Если за месяц эти запросы вводили более 5 000 человек, то в данной нише вам хватит спроса.

Для того, чтобы было удобнее считать сумму, я буду пользоваться расширением Yandex Wordstat Assistant.

Первый пример:

Ниша: похудение после родов.

Ключевые слова:

  • Похудеть после родов
  • Похудение после родов
  • Диета после родов
  • Похудеть кормящем маме
  • Скинуть после родов

Сумма 16 765 запросов в месяц.

Значит, ниша подходит для блога, спроса достаточно.

Второй пример:

Ниша: криптовалютный трейдинг.

Ключевые слова:

  • Торговля криптовалютой
  • Торговля Биткоинами
  • Торговать криптовалютой
  • Трейдинг криптовалют
  • Биткоин трейдинг

Сумма 5 817 запросов в месяц.

Ниша подходит для блога.

2 шаг. Смотрим на динамику.

Существуют ниши, которые были когда-то популярны, но со временем спрос упал.

Можно вспомнить спиннеры, которые были популярны совсем недолго. Или компакт диски, популярность которых снижается уже давно.

Ниша для блога должна оставаться актуальной долгие годы. А в идеале, она должна ещё и расти.

Для того, чтобы узнать, имеет ли ниша будущее, переходим на Вордстат на вкладку «История запросов».

Здесь мы можем отследить, динамику запроса за последний год.

Как можно увидеть, запрос «Торговля криптовалютой» за последний год упал более чем в 4 раза.

Ещё один инструмент — Google Trends.

Он не показывает количество запросов, но с его помощью вы сможете увидеть динамику за последние 15 лет, а также сравнить несколько запросов между собой.

Следующее, что нужно проверить — это сезонность.

Спрос на одну и ту же нишу в сезон и в несезон может отличаться в разы.

Так что, если вы выберете сезонную нишу, то можете по полгода сидеть практически без посетителей.

Переходим на Google Trends, вводим запрос, выбираем данные за последние 5 лет.

Например, запрос «лыжи».

Как можно увидеть, большую часть сезона данная тема практически не востребована.

Ещё один явный пример сезонности — это запрос «новогодние ёлки».

У этого запроса срок жизни очень короткий. 11 месяцев из 12 спрос находится близко к нулю.

Так что, когда вы проверяете спрос, учитывайте сезонность.

Шаг 3. Проверяем посещаемость нишевых блогов.

Логика здесь простая — если блоги в данной нише имеют высокую посещаемость, значит, спрос высокий.

Главное здесь — понять, не привлекают ли они аудиторию из других ниш.

Понять это можно по следующим признакам:

  • В домене и названии блога указана ниша. Например, Qiwi-gid — очевидно, что сайт посвящён только платжёной системе Киви. Ещё пример — Apple-help — данный сайт посвящён только технике Apple.
  • Все пункты меню и рубрики должны относиться к одной нише.
  • Просмотрите статьи блога. Они должны вписываться в заявленную тематику.

Итак.

Находим такой узкий блог в анализируемой нише.

Затем переходим на сервис SimilarWeb и вводим в поисковую строку домен этого блога.

Первый пример.

Давайте проверим нишу «Сбербанк». Людей интересуют вопросы: как поменять карту, сколько можно вывести в банкомате за один раз, что делать если забыл ПИН-код и т.д.

На какое количество посетителей мы можем рассчитывать, создав блог на эту тему?

Я нашёл нишевый сайт, который называется sbank-gid.ru.

Проверяем посещаемость сайта с помощью SimilarWeb.

Как можно увидеть, сайт посещает около 200 000 человек в месяц. Это примерно 7 000 человек в сутки.

При этом более 90% посетителей переходят на сайт из поисковых систем.

Можно сделать вывод, что спрос в этой нише высокий.

Второй пример.

Проведём анализ по схожей тематике — платёжной системе Qiwi.

Я нашёл сайт, который называется qiwihelp.net.

Проверяем его в SimilarWeb.

Сервис говорит, что у него мало данных по этому сайту. А это значит, что посещаемость данного блога менее 1 000 человек в сутки.

Так что, несмотря на то, что этот сайт также имеет более 90% переходов из поисковых систем, его посещаемость низкая.

А это значит, что, скорее всего, данная ниша слишком узкая.

Проверяем конкуренцию

С одной стороны, если конкуренция высокая, то в данной нише можно хорошо заработать.

С другой стороны, чем она выше, тем тяжелее продвигать свой блог.

Так что, если вы нашли нишу с практически нулевой конкуренцией, то не спешите радоваться. Возможно, в ней очень тяжело зарабатывать деньги.

Итак, как оценить нишу на предмет конкуренции?

Шаг 1. Смотрим на поисковую выдачу.

Вводим ключевую фразу, относящуюся к нашей нише, в поисковую систему и смотрим на выдачу.

  • Первое — это наличие рекламы.

Я ввёл в Google фразу «как настроить яндекс директ».

Как можно увидеть, первые 3 позиции в выдаче занимает реклама.

Значит, конкуренция высокая. Люди хотят показываться по этому запросу и даже готовы за это платить.

А теперь введём другой запрос. Например, «самая большая планета солнечной системы».

Никакой рекламы в выдаче нет, а это значит, что конкуренция низкая.

  • Второе — какие сайты находятся в выдаче.

Если вы видите на первой странице форумы, сайты вопросов и ответов, Яндекс Дзен, блоги обо всём (wikihow.com, lifehacker.ru и т.д.), то конкуренция низкая.

Если в ТОПе выдачи находятся нишевые блоги, то конкуренция, скорее всего, высокая.

Шаг 2. Анализируем сайты, находящиеся в ТОПе.

Теперь нам нужно перейти на сайты, которые занимают 5 первых позиций в поисковой системе и изучить их.

  • Первое — есть ли реклама.

Если большинство сайтов из ТОП 5 размещают стандартную рекламу от Яндекса и Google, то конкуренция невысокая.

  • Второе — качество статей.

Оценивать этот параметр приходится субъективно.

Насколько статьи большие, как хорошо они раскрывают тему, какие изображения размещены в данных статьях.

Главный вопрос — сможете ли вы за день написать статью лучше?

Если нет, то, скорее всего, конкуренция высокая.

Шаг 3. Используем сервисы.

Я пробовал разные сервисы для оценки конкуренции запросов.

Платные сервисы действительно могут предоставить полезную информацию. В полезности же бесплатных сервисов я очень сомневаюсь.

Из бесплатных я могу порекомендовать только Ubersuggest.

Чтобы сравнить 2 ниши, сравниваем сложность продвижения в поисковых системах запросов, которые относятся к этим нишам.

Для этого переходим на сервис и выбираем Россию.

Например, если мы хотим проверить нишу по настройке Яндекс Директа, то вводим запрос «как настроить яндекс директ».

В последнем столбце показывается сложность продвижения по этому и схожим запросам.

Чем цифры выше, тем сложнее.

Сравним с запросом «самая большая планета».

Как можно увидеть, конкуренция во втором случае ниже, а значит, продвигаться в этой нише проще.

Как подобрать нишу? 5 советов.

Как будет выглядеть идеальная тематика для нашего блога?

Это ниша, которая должна:

  • Быть прибыльной
  • Иметь низкую конкуренцию
  • Быть интересной вам
  • Иметь высокий спрос

Но в мире нет ничего идеального. Это справедливо и для тематики блога.

Все денежные ниши уже заняты и имеют высокую конкуренцию. А если в популярной тематике конкуренция низка, значит, в ней нет денег.

Так как уже не осталось прибыльных широких ниш с низкой конкуренцией, придётся очень основательно подойти к подбору.

И в этом вам помогут мои советы.

Совет 1. Сузьте нишу ещё сильнее.

Первое, что я рекомендую — пожертвовать спросом и уйти в более узкую тематику.

Давайте посмотрим на примере:

Допустим, вы решили начать блог на тему дизайна интерьера. Очевидно, эта ниша — слишком широкая.

Тогда вы сузили её до дизайна интерьеров коммерческих помещений.

Затем вы оценили нишу:

  • Спрос достаточный
  • Деньги здесь точно есть
  • Но вот конкуренция высокая

Что делать в таком случае?

Хороший вариант — ещё сузить нишу.

Можно сузиться до:

  • Дизайн кафе
  • Дизайн ресторанов
  • Дизайн кафе в стиле лофт
  • Дизайн магазинов одежды

Так вы сможете отстроиться от конкурентов.

Сконцентрировавшись на нише «дизайн кафе» вы станете узким специалистом именно в этой теме и легко будете выигрывать конкуренцию у более широкого блогера, который будет писать на тему дизайна коммерческих посещений.

Найти идеи для узких ниш можно с помощью подсказок Google.

Переходим в поисковую систему и вводим фразу, относящуюся к нашей нише. Например, «как похудеть мужчине».

Проматываем страницу в самый низ и там видим подсказки, которые мы можем использовать, как полноценные ниши.

Ниши, которые нам подсказывает Google на примере выше:

  • Как похудеть мужчине в домашних условиях
  • Как похудеть мужчине, не занимаясь спортом
  • Как похудеть мужчине, который весит более 150 кг
  • Как похудеть мужчине старше 60 лет
Совет 2. Ориентируйтесь на продажу конкретному клиенту.

Начните не с контента, а с продажи.

Целевая аудитория — это первое, с чего начинается любой бизнес.

Вы могли слышать этот совет много раз от опытных маркетологов: «Опишите своего потенциального клиента».

Например:

Вы решили вести блог по похудению.

Давайте выделим хотя бы одну узкую аудиторию, которой вы могли бы что-то продать, и опишем её.

Допустим, это женщина 20-30 лет, которая набрала вес во время беременности. Она хочет похудеть, но из-за ребёнка нет времени ходить в зал.

Что можно ей продать? Курс или товары для похудения в домашних условиях.

Значит, вы можете начать вести блог, ориентируясь на своего идеального клиента. Пишите статьи для него, учитывая его желания, страхи и боли.

Так вы будете привязываться не к абстрактной нише, а к конкретному образу идеального клиента.

Совет 3. Придумайте 10 ниш и оцените их.

Многие начинающие блогеры придумывают 2-3 подходящие ниши. Затем, выбирают из них одну наугад.

Я же рекомендую подобрать минимум 10 ниш и сравнить их между собой по разным параметрам.

Первые 3-5 тем вы придумаете относительно легко. Но каждая последующая идея будет даваться вам всё сложнее и сложнее.

Когда вы переберёте все самые очевидные темы, вам в голову начнут приходить всё более интересные идеи ниш.

Затем эти темы нужно внести в таблицу и сравнить их между собой.

В таблице выше я выбрал 7 параметров:

  • Интерес. Насколько эта тема мне интересна по 10 балльной системе.
  • Экспертность. Насколько хорошо я разбираюсь в этой теме по 10 балльной системе.
  • Спрос с помощью Вордстата. Сколько людей вводили в Яндексе 5 самых популярных запросов по данной теме.
  • Конкуренция. Насколько высокая конкуренция в нише по 10 балльной системе.
  • Прибыльность. Много ли способов монетизации и готова ли аудитория покупать.
  • Сезонность. Меняется ли спрос в нише в зависимости от сезона.
  • Динамика. Популярность данной ниши падает, растёт, или стабильна.

Теперь, когда все ниши находятся в таблице и оценены по многим параметрам, будет легко выбрать самую подходящую для вас.

Совет 4. Не бойтесь узких ниш, их можно будет расширить.

Вам не обязательно оставаться в одной узкой нише навсегда.

Со временем можно будет взять смежную нишу или перейти в более широкую.

Пример смежных ниш:

Если ваша ниша — «дизайн интерьеров кафе», то вы всегда можете расширить блог, добив смежную нишу. Такую как:

  • дизайн интерьеров ресторанов
  • дизайн интерьеров офисов
  • дизайн интерьеров магазинов одежды

Пример расширения ниши:

Если ваша ниша — «похудение женщин после родов», вы всегда можете перейти в более широкую нишу — «похудение женщин».

Совет 5. Не отклоняйтесь от выбранного курса.

Какую бы хорошую нишу вы не выбрали, всё равно вас начнут одолевать сомнения.

Рано или поздно, вы начнёте думать, что ошиблись с подбором.

Как и трава, которая всегда зеленее у соседа, так и ниши других блогеров будут казаться вам более простыми и прибыльными.

Часто люди бросают первоначальную нишу и переходит в другую. Потом в следующую и так далее.

Но идеальных тематик не бывает. В каждой нише есть свои подводные камни, которые скрыты от сторонних наблюдателей.

В любом случае вам придётся сталкиваться со сложностями и решать их.

А бежать от проблем в другу нишу — это не лучший вариант.

Так что сразу подберите хорошую тему для блога, чтобы потом не было никаких сомнений своём выборе.